Avec l’essor du commerce électronique et la mondialisation, de nombreuses marques issues des pays émergents voient l’internationalisation comme une étape incontournable pour leur croissance. Ces entreprises, souvent riches en créativité et en innovation, cherchent à conquérir de nouveaux marchés, notamment en Europe. Cependant, se développer à l’international implique de surmonter des défis complexes, qu’ils soient culturels, logistiques, ou technologiques.